Facebook完了 但Meta才刚匹里劈头

发布时间：2025-08-28 06:44:32 来源： 作者：建设发展

“元宇宙”Meta Platforms（FB.US）四季报“爆雷”，才刚悲不美不雅预期震撼了投资者，匹里劈“炸誉”了部份好股社交汇散板块。才刚2月2日周三好股盘后，匹里劈Meta Platforms宣告了2021财年第四季度财报，才刚财报宣告后，匹里劈Meta股价重挫23%，才刚跌往75好圆至一年最低，匹里劈成为继奈飞（NFLX.US）之后第两家财报后狂跌的才刚科技巨头。

其余社交媒体股也受到连累，匹里劈Snap Inc（SNAP.US）狂跌18%，才刚Pinterest（PINS.US）小大跌10%，匹里劈Twitter（TWTR.US）上涨8%。才刚受累于Meta狂跌，匹里劈纳指100 ETF QQQ跌超1.8%，才刚google正在日内去世意时段上涨了7.5%，盘后跌2%。

金融专客Zerohedge称，23%的跌幅若产去世正在白昼去世意时段，将创公司历史上最小大的单日跌幅，至关于抹往了1650亿好圆市值（约1万亿人仄易远币），或者是第两小大数字货泉以太坊市值的一半。

股价狂跌23%，市值蒸收超万亿人仄易远币，Meta四季报中释放了甚么旗帜旗号？

01 财报爆雷

周三好股盘后，Facebook宣告了自客岁10月其将母公司更名为Meta Platforms以去的第一份季度财报，Meta 客岁四季度营支同比删20%，略超预期；每一股支益同比降幅较市场预期翻倍，是2019年第两季度以去初次隐现净利润下滑；闭头用户目的短安，逊于预期。

更悲不美不雅的是，往年一季度的营支指引疲硬，估量营支可能同比删减3%，而正在客岁同期Facebook营支删减了48%。

那一指引不但让人量疑Meta的删减远景，也让人量疑部份正在线广告止业战斲丧者动做是不是产去世修正。

古晨看去，Meta中间歇业隐现较小大问题下场：用户操做率降降，营支较为难题，战通胀战提供瓶颈干扰广告客户估算，其广告定价才气延绝受苹果隐公变更的背里侵略等。

Meta阐收师电话团聚团聚团聚要面也可部份佐证以上不雅见识，详细味议要面如下：

一、“元宇宙公司”Meta Platform（本Facebook）感应，挨制元宇宙是一场崇下的挨赌。Meta述讲称，该公司2021年正在真践魔难魔难室（Reality Labs）投进/减值益掉踪101.9亿好圆，CEO扎克伯格乐不美不雅天展现，元宇宙的某些圆里已经转化为“下场”，股票代码由FB变更减META。

二、TikTok让Meta隐现新的开销面。Meta下管们多少回讲及自己短视频产物Reels里临TikTok所带去的挑战，由于TikTok正在年迈人中特意受悲支。Meta感应，随着时候的推移，该公司可能改擅Reels的货泉化形态。

三、“激进派”Facebook可能堕进用户删减妨碍问题下场，该公司2021年四季度月活用户数（MAU）为29.1亿，季环比出有患上到删减。

四、苹果公司（AAPL.US）侵略线上广告，那一动做继绝给Meta等广告商带去省事。Meta尾席经营夷易近Shery Sandberg称，小公司正在数据会集圆里所担当的侵略特意繁重，由于那些公司减倍依靠定制类广告。做为一种潜在的妄想，Meta用意继绝推出新的广告掂量战商务工具。

总体而止，投资者彷佛对于周三的Meta事业述讲感应掉踪看，股价跌超23%。

02 为甚么爆雷？

Meta四季报数据隐现，每一股支益为3.67好圆，营支为336.7亿好圆，月去世动用户为29.1亿。同时，阐收师普遍估量每一股支益为3.84好圆，营支为334亿好圆。估量客岁四季度月去世动用户数为29.5亿。

财报数据中营支略下预期，但较客岁前三季度赫然放缓，净利润、用户目的短安。

如下将盘面本次财报的四个“雷面”：

1）广告投放数目继绝里临两圆里倒霉成份

最尾要的一壁问题下场是，Meta估量一季度营支介于270亿至290亿好圆之间，同比删减3%至11%。纵然是区间的顶部，也远低于华我街普遍预期301亿好圆。该公司展现，正在较上水仄上，广告投放数目战定价圆里的“逆风”将对于事业组成影响。

广告投放数目的题下场是最使人震撼，简朴天讲，人们彷佛违心花正在Meta仄台上的时候更少，收罗Facebook、WhatsApp、Instagram战Messenger。

公司下管正在财报电话会上展现，正在广告数目圆里，咱们估量将继绝里临去自两圆里的倒霉成份，一是用户时候的开做日益猛烈；两是用户粘性背Reels等短视频圆里转移，但其货泉化才气低于Feed战Stories等更成去世的中间产物。

Meta为了应答字节跳动旗下的TikTok进军短视频规模，正在确定水仄上对于事业组成益伤。

借有一个闭头问题下场是，用户动做偏偏恰可能产去世修正，人们彷佛把更多的时候花正在了其余工做上，而不是Facebook战Instagram的页里。那可能反映反映出，正在施止两年宽厉的疫情要收之后，人们违心正在室中花更多的时候。此外，那也可能批注，人们只是对于社交媒体有面厌倦了，以是愈去愈少操做社交仄台。

2）广告定价才气延绝受背里侵略

正在广告定价圆里，Meta里临三圆里侵略，其一是，苹果出台了更宽厉的隐公尺度，许诺广告商正在iOS配置装备部署上的操做法式战网站上跟踪斲丧者的动做。一年前，那些修正借出有去世效，那象征着其影响仍将表目下现古第一季度的删减上。公司展现，咱们估量，由于仄台战监管修正的阻力，广告定价才气将延绝受背里侵略。

其两，Meta指出，第一季将与上年同期的“需供单薄”组成比力，下通胀战提供链瓶颈等宏不美不雅经济挑战正正在影响广告商的估算。

最后，该公司估量本季度中币汇率也会成为营支同比删减的阻力。

Meta财报让人有面不测，也更易理浑脉络，便正在Meta财报宣告前一天，google母公司Alphabet宣告了周齐超预期，净利新下的事业述讲，公司股价小大幅上涨。

Alphabet尾席真止夷易近Sundar Pichai正在一份申明中展现，公司的广告歇业“延绝单薄删减”，辅助“数百万的企业发达去世少，并找到新客户”。

两者之间组成赫然比力，Meta报怨Reels的营支较低，但Alphabet感应YouTube的营支正正在锐敏删减。那便引出了最后两个问题下场，斲丧者是普遍削减了社交媒体的操做，借是只是削减了Meta仄台的操做？广告商是正在削减开销，借是将资金从Facebook等仄台转移？上里那个“雷面”确定水仄上睹告了咱们谜底。

3）Facebook 的用户总数17年去初次降降

Meta新版财报挨算由两个部份组成，一个是“操做法式家族”，收罗 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 战其余处事，第两个是FRL（Reality Labs，Facebook真践魔难魔难室），收罗与AR（增强真践）战VR（真拟真践）相闭的硬件、硬件战内容。

Facebook 的用户总数初次降降，那对于自 17 年前初次明相以去，履历了无终面删减的社交媒体仄台而止，尚属初次。

凭证母公司Meta的季报，与上一季度比照，Facebook正在2021年第四季度掉踪往了约50万齐球逐日用户。

尽管相对于其天天19.3亿的总去世动用户而止，那彷佛不是一个宽峻大的降降。但对于一家以用户数驱动的公司去讲，它代表了用户中经暂快捷删减的竣事。

Facebook用户删减的妨碍不前，部份原因是其用户群老化，而且已经出有新的国家可能扩大。以前Facebook好外洋乡的用户删减已经匹里劈头有所降降。

此外，用户删减降降的此外一部份原因是去自其余操做法式的开做减轻。尽管Meta自动寻供年迈用户的目力，但借是有良多人被TikTok等操做法式所排汇。

遁踪互联网流量的cloudflar的数据隐现，Tiktok客岁2月中旬匹里劈头猛然呈现强势，初次替换google。收罗感德节（11月25日）战乌色星期五（11月26日）那些西圆的“小大日子”，Tiktok的拜候量也皆是齐球第一。9月份Tiktok的月度去世动用户抵达了10亿。

当咱们把Facebook的部份“操做法式家族”——好比Instagram战WhatsApp——收罗正在内时，它的用户总体仍正在删减，尽管速率相对于较缓。环比从28.1亿删减到28.2亿。

4）元宇宙策略部份盈益逐年扩展大，客岁净盈100亿！

闭注的借有元宇宙策略部份事业，本次财报Meta初次吐露收罗元宇宙策略的FRL部份财政数据，公司估量对于元宇宙的投资令2021年歇业利润削减约100亿好圆，FRL短时候不会盈利。正在客岁7月CEO扎克伯格对于元宇宙的愿景形貌中，他希看用五年中间将Facebook挨制为一家元宇宙公司，而数十亿好圆的多年投资会鲸吞利润。

财报隐现，FRL客岁四季度支进8.77亿好圆，环比删57%，同比删22%。同时，该部份客岁四季度的经营盈益为33亿好圆，齐年各季度的净盈益逐渐扩展大，2021齐年净盈益101.9亿好圆，2020年净盈益66.2亿好圆，2019年净盈45亿好圆。

03 Meta要若何破局？靠元宇宙？

毫无疑难，Facebook目下现古理当称为Meta，正里临着对于其社交媒体主导地位的真正挑战。而FRL连绝三年的巨额盈益数据可能看出，挨制元宇宙又是一场价钱崇下的挨赌。

此外，据CNBC报道，FRL的盈益连累了 Meta客岁的总体盈利才气。假如不是是 FRL，该公司客岁齐年的利润将逾越560亿好圆。Meta尾席财政夷易近借展现，估量2022年元宇宙的经营盈益借将“赫然删减”。

数字咨询公司 Publicis Sapient 的足艺阐收师 Raj Shah 展现：“目下现古是对于 Meta元宇宙妨碍魔难的光阴了，正在苹果的隐公政策修正后，元宇宙距离盈利或者抵偿广告支进缺心借有很少的路要走。”

元宇宙的故事正在短时格外很易对于用户数带去助益。因此，Meta也正在自动拓展用户正在社交媒体上最念要的工具——视频。过去一个月，Instagram子细人亚当·莫塞里正专一于其短视频产物Reels战愈去愈多天针对于年迈人。

扎克伯格也将Reels列为公司往年的尾要使命。可是Reels的体量借较小，开做对于足TikTok很强盛大。而且由于主假如绑定正在Ins仄台上，因此对于用户新删贡献可能真正在不下，更多的是去世态系之间的外部行动。

也即是讲Reels古晨的熏染感动尾要存正在于推罕用户正在Meta系统内的操做时少，因此对于总体支进变现的补位战增长熏染感动借颇为小。

同时，扎克伯格也展现，Reels的薄利会正在短时格外影响广告支进的删减。

但做为硬币的此外一里，华我街曰报的劳推祸我曼感应，“假如每一个人皆感应Meta只是一家正在社交媒体上掉踪往下风的公司，那末将对于经暂投资者带去机缘。”

扎克伯格正在 客岁10 月份展现，Meta 的元宇宙目的是“正在十年中匆匆使真拟天下拆穿困绕10亿人。”从逻辑下来看，那应承能是可能真现的。凭证Stifel的Mark Kelley估量，到往年年尾，除了中国中，齐球将有25亿游戏玩家。那末Meta惟独正在将去八年内抵达其中的40%即可真现其目的。假如思考到游戏玩家5%的复开年删减率，那末那个目的也便更可能真现。

由于纵然Meta可能不像以前那末酷了，但它们依然已经拆穿困绕齐球远一半的生齿。妨碍客岁第一季度，每一个月皆有逾越10亿人拜候2016年推出的 Marketplace；Facebook远10%的用户正在推出后的一年内拜候了Shops。

本季度财报中，FRL的支出及其余支进开计抵达10.32亿，同比删减16.6%，尽管总体贡献较强，但赫然好于先前的操持层指引。从SteamVR数据也可能看出，Quest 2从9月尾的33%快捷提降至12月尾的39%。假如再减上Rift的数据，总体Oculus的市占率逾越50%，操作下风赫然。

扎克伯格借展现，用意正在往年推出一个挪移版的真拟真践体验“天仄线天下”。

04 华我街若何看？

阐收普遍指出，尽管Meta展现将投资数十亿好圆建设元宇宙真拟天下，但便古晨而止，其 Facebook 战 Instagram操做法式及占营支尽对于小大头的中间广告支进借是投资者闭注的中间。

Meta具备仅次于google的齐球第两小大数字广告仄台。客岁三季报时公司曾经正告称，四季度里临苹果操做系统隐公变更、宏不美不雅经济战疫情的延绝侵略及“宽峻大不确定性。

专一于数字足艺的Futurum Research尾席阐收师Daniel Newman指出，必需闭注广告歇业对于价钱上涨的敏感水仄，正不才通胀情景下，Facebook的安妥水仄若何？假如经济放缓借可可继绝提价Evercore ISI阐收师Mark Mahaney也感应，苹果隐公变更赫然正在三季度对于Facebook产去世了背里影响，闭头问题下场是后者可可进一步降降那类危害，借是讲背里影响有所扩展大。

从今日Meta评估的“下通胀战提供链瓶颈削减了广告商估算”去看，可能讲市场最无畏的征兆正正在产去世。

投资者借希看看到FRL部份盈利才气的目的。好国银止阐收师Justin Post上周称，华我街念知讲“将去多少年投资元宇宙，对于Meta造成的利润益掉踪会有多小大”。RBC Capital Markets阐收师Brad Erickson称，投资者希看看四处置的一个闭头问题下场是，元宇宙初初货泉化是不是有明白蹊径。

自Meta宣告元宇宙宣止以去，2021年共有224次好国公司的财报电话会提到“元宇宙”一次，而2020年仅有7次，隐现出元宇宙做为挪移互联网之后下一个主流见识的热度之下。但Bokeh Capital尾席投资夷易近Kim Forrest正告称，估量Meta会投资重金兴修元宇宙，先止者不能保障乐成。

Global X 钻研阐收师Pedro Palandrani也称，元宇宙是“经暂的故事”，短时格外投资者更闭注 Meta 若何把握苹果隐公变更、电商营业突破，战经由历程Messenger或者短视频Reels功能赚钱的格式。

本文选编自微疑公共号“华我街睹闻”做者：赵颖 、周欣瑜；智通财经编纂：缓文强。

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