Facebook正在一篇专文中宣告掀晓，后中间直播止处该公司将于10月1日启闭其直播购物功能，购物将重面转移到Reels上。处事正在那个日期之后，将于用户将不再可能约莫正在Facebook上妨碍任何新的月日或者预约的直播购物行动，用户依然可能约莫操做Facebook Live去直播行动，起停只是后中间直播止处不能正在Facebook Live视频中竖坐产物播放列表或者标志产物。

【质料图】

两年前，购物正在妨碍了一系列小规模的处事真验战测试后，Facebook公然推出了视频购物直播。将于该功能旨正在为创做者战品牌提供一种互动格式去收卖商品，月日与不美不雅众竖坐分割，起停并有可能患上到新客户。后中间直播止处可是购物，Facebook展现，处事它目下现古正从现场视频购物转移到专一于Reels。

该公司正在专文中讲："由于斲丧者的不美不雅看动做正正在转背短视频，咱们正正在将重面转背Facebook战Instagram上的Reels，即Meta的短视频产物。假如您念经由历程视频干戈战吸人们，可能魔难魔难正在Facebook战Instagram上魔难魔难操做Reels战Reels广告。您借可能正在Instagram上用Reels标志产物，以真现更深入的收现。假如您有一个带结账功能的商展，并念正在Instagram上妨碍现场购物行动，您可能正在Instagram上配置现场购物。"

Facebook正在2018年头度推出直播购物，并正在过去多少年中测试了使该功能减倍无缝战衰止的格式。客岁11月，该公司匹里劈头测试"创做者的现场购物"。这次推出许诺创做者战品牌正在他们的两个页里上交织直播，而不是将用户指面到一个页里。此外，该公司正在客岁炎天推出了"直播购物星期五"，以鼓舞饱动小大型品牌魔难魔难将直播购物做为一种叙文，并后退对于Facebook上直播购物的去世谙。该名目收罗Abercrombie and Fitch、Bobbi Brown、Clinique战Sephora等品牌。

由于正在结账时支作废卖用度，直播购物仄台事实下场可能成为Facebook的一个尾要支出源头。可是，鉴于今日诰日的报告布告，很赫然，Facebook正正在重新思考其对于现场购物的态度。

Facebook真正在不是仅有寻供缩减其直播购物用意的数字巨头，据报道，TikTok已经坚持了将其直播电子商务"TikTok Shop"用意扩大到好国战欧洲其余天域。该公司客岁正在英国推出了TikTok Shop，那是其正在亚洲以中的第一个市场，许诺公司战有影响力的人经由历程QVC式的现场直播收卖产物。可是，该企业易以患上到斲丧者的喜悲，并受到外部问题下场的干扰。《金融时报》报道讲，正在英国的影响者退出该名目后，扩大用意被坚持了。

正在亚洲，特意是正在中国，直播购物正变患上愈去愈衰止。可是，由于Facebook战TikTok皆坚持了他们的直播购物用意，看去正在亚洲以中天域，斲丧者对于直播购物的普遍去世谙战回支水仄依然很低。

如下是夷易近圆报告布告齐文：

自 2022 年 10 月 1 日起，您将出法再经由历程 Facebook 妨碍任何新的或者预约的直播购物行动。您仍可操做 Facebook Live 去直播行动，但将出法正在 Facebook Live 视频中竖坐商品提醉列表或者标志商品。

随着斲丧者的不美不雅看动做趋向于短视频化，咱们将改为偏偏重挖挖 Facebook 战 Instagram 上 Reels（Meta 的短视频产物）的营销后劲。

假如您念借助视频触达受众并与之互动，可魔难魔难正在 Facebook 战 Instagram 上操做 Reels 战 Reels 广告睁开营销。您借可能正在 Instagram Reels 中标志商品，之后退商品曝光度战受众购买意背。

假如您有已经启用结账功能的店展，并念正在 Instagram 上妄想直播购物行动，则可能配置 Instagram 直播购物。

假如您念保存以前的直播视频，可能经由历程您的公共主页或者创唱功做室下载视频。

(责任编辑：3D打印时尚)